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借力薇娅 梦洁股份股价翻番

唐志顺 画

“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”,迩来,直播带货作为当下最热的风口,不仅在贩卖额方面刷新大年夜众认知,也带动多家A股上市公司股价上涨,梦洁股份(002397)便是此中一家。只管业绩增长无力,但在搭上“带货女王”薇娅这趟直播车后,梦洁股份股价却快速攀升,5月20日收报9.30元,与5月7日的收盘价4.29元比拟,股价涨幅达116.7%。

梦洁股份缘何能掀起巨浪?

据不完全统计,加入薇娅“同伙圈”的A股上市公司至少已有18家,包括金字火腿、龙大年夜肉食、海澜之家、来伊份、千金药业等公司,为何从事家纺产品的设计、制造、贩卖以及家居生活办事的梦洁股份能够掀起如斯巨浪?

这统统或与其和薇娅所属公司谦寻文化的相助有关。5月11日,梦洁股份发布与电商直播机构谦寻文化签署计谋相助协议,将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在破费者反馈、产品贩卖、薇娅肖像权、公益等方面开展相助。

此前媒体报道称,薇娅母公司谦寻正在操持一个“超级供应链基地”,将薇娅积累了跨越三年的供应链集中在一路,形成一个线下选品基地。这预示着主播的选品模式要从传统低效的“货找人”,转变为加倍高效的“人找货”。各种迹象注解,梦洁股份是该模式下的首批尝鲜者。

5月18日,梦洁家纺联合薇娅团队针对薇娅粉丝开拓的首款新品于薇娅直播间上线,30分钟贩卖达3万单。

对付梦洁股份暴涨的背后逻辑,或许最直白的解释便是薇娅不仅要帮梦洁带货,更紧张的是,薇娅粉丝可以把自己的个性需求直接通报给梦洁股份,让公司可以设计出更能满意破费者的产品,也便是现在盛行的观点“C2M”——用户(customer)直接对接工厂(Manufacturer)。

大年夜涨给市场留下两大年夜疑问

在股价飙涨的同时,梦洁股份还给市场留下两大年夜疑问。一是梦洁公司主业经营较为平淡,假使没有搭上网红直播带货,梦洁股份在A股市场生怕依旧很难掀起水花。2017年到2019年,只管梦洁股份营收从19.34亿元增长到26.04亿元,然则净利润体现却不尽如人意。今年一季度,梦洁股份营收和净利润双双下滑,公司营收为3.63亿元,净利润为3057.18万元,同比下滑幅度分手为34.63%、46.63%。

家纺产品单价低、重量轻、破费者购买频次高,是十分得当电商化的品类,电商渠道也能显着提升家纺产品的贩卖效率。但这次与薇娅寻求直播带货,到底能为其业绩带来若干助力,今朝尚不得而知。

此外,梦洁股价飙涨,谁是最大年夜得利方?谜底或是公司前老板娘。根据梦洁股份5月14日宣布的看护布告,梦洁股份持股5%以上的股东伍静在5月12日至5月14日时代减持600万股,减持均价在5.28-6.39元/股之间。假如以5.50元/股的价格测算,这次套现金额为3300万元。梦洁股份此前看护布告显示,伍静计划减持1200万股,不跨越公司总股本的1.57%,今朝已减持过半。

公开资料显示,伍静是梦洁股份董事长姜天武的前妻。2017年1月25日晚,梦洁股份看护布告称,姜天武与伍静签署离婚协议,姜天武将1.27亿股公司股票瓜分至伍静名下,占总股本的18.67%。

值得一提的是,因近期股价涨幅较大年夜,5月18日梦洁股份收到了知交所下发的关注函。中小板公司治理部要求梦洁股份结合近期款待机构和小我投资者调研环境,分外是移动互联网营销营业和社交电商办奇迹务,自查是否经由过程非信息表露渠道向调研机构及小我投资者走漏黑幕信息,是否存在违反公道表露原则的事变。同时,关注函要求公司便是否存在黑幕买卖营业和操纵市场,以及投合“网红直播”热点、共同股东减持等情形展开阐明。

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